Yeden DOM Journal

Pozycjonowanie stron to nie może być jednorazowe działanie, a poprzedza je wykonywanie optymalizacji strony www, aby łatwiej przebiegał proces pozycjonowania. Pozycjonowanie stron nie jest niczym skomplikowanym, ani trudnym, niemniej trzeba sporo cierpliwości no i trochę umiejętności. Zaplecze też sie przyda. Najczęściej sprowadza sie do umieszczania linków do pozycjonowanej strony na innych stronach internetowych. Możliwości na umieszczenie linków na innych stronach internetowych jest sporo. Zwykle są to linki z własnego zaplecza, z katalogów stron, z wymiany linków lub z automatycznych systemów wymiany linków. Takim zapleczem pozycjonera są zwykłe strony, proste i nieskomplikowane albo modne ostatnio presell pages. Katalog stron, to również doskonałe źródło linków, zwłaszcza jeżeli jest zadbany i pozbawiony spamu. Pod systemy wymiany tworzy się strony o dużej ilości zaindeksowanych podstron. Są to kopie dmoz, wiki lub biblia. Presell pages w naszym wydaniu to strony z linkami w treści zamieszczanymi w specjalnie napisanych artykułach. Są cennym źródłem linków, google je dobrze indeksuje, a autorzy tekstów i właściciel podlinkowują. Dobry presell page kieruje na stronę spory ruch, to ważna cecha i na razie pomijana przez większość wpisujących. Jeżeli chcemy mieć linki z różnych źródeł, wówczas powinniśmy skorzystać z wielu źródeł zaplecza linkowego.

Strona internetowa firmy to jej narzędzie biznesu i wizytówka, która służy różnym celom: prezentacją oferty firmy, składaniu zamówień i wszelkim relacjom klient - firma. Taka strona musi być oczywiście znana klientom, odwiedzana przez nich, bo tylko wtedy spełni pokładane w niej nadzieje na wzrost sprzedaży. Jeżeli chcemy, aby klienci wchodzili na stronę i korzystali z niej, niezbędna jest do tego reklama w internecie. Reklama internetowa może być prowadzona na wiele sposobów, a w początkowej fazie reklamy zalecane są dwa sposoby, linki sponsorowane w wyszukiwarkach i pozycjonowanie. Reklama w wyszukiwarkach jest tania i efektywna, dlatego może być polecana dla firm początkujących zwłaszcza, że jest stosunkowo tania i dostępna dla małych firm. Pozycjonowanie i linki sponsorowane prowadzą w zasadzie do jednego: umieszczenie strony internetowej w wynikach wyszukiwania na jak najwyższej pozycji, tylko inaczej dochodzi sie do uzyskiwanych efektów, a efekty też mogą być różne. Linki sponsorowane to bezpośrednia współpraca z wyszukiwarkami, poprzez wykupywanie boksów reklamowych, ustawianie ich parametrów, budżetu, słów kluczowych itp, pozycjonowanie zaś polega na zoptymalizowaniu strony i działaniu na algorytmie wyszukiwarki. Presell pages są pomocne jeżeli pozycjonujemy strony internetowe, gdy je dobrze podlinkujemy na odpowiednie słowa kluczowe, a linkowane na odpowiednie anchory dość intensywnie,

W pozycjonowaniu stron istotne są linki, które prowadzą do naszej strony. Najlepiej aby to były linki z odpowiednim anchorem zawarte wewnątrz jakiegoś artykułu z odpowiadającą tematycznie treścią. Fachowcy uznają takie linki za najbardziej wartościowe, ale nie ma za dużo możliwości, jeśli chodzi o umieszczanie takich artykułów. Dlatego udostępniłem katalog stron, a w zasadzie katalog wpisów pozwalający użytkownikom na wpisywanie tekstów własnych, w odpowiednich kategoriach oraz podlinkowanie własnych stron. Rejestracja jest łatwa, wystarczy wpisać własny nick i adres mailowy, a system sam przyśle hasło. Nie trwa to dłuzej niż uruchomienie programu pocztowego. Wtedy już możemy dokonywać wpisów. Drugi katalog działa na podobnej zasadzie, ale nie jest udostępniony publicznie - tylko dla moich wpisów.

Pozycjonowanie to nie wszystko i nie wyczerpuje wszystkich możliwości reklamy w internecie. Nie każda strona musi być pozycjonowana, mam tu na myśli niecelowość takiej formy reklamy ze względu na zbyt wysokie koszty w stosunku do efektów możliwych do uzyskania. Taki przypadek może nastapić, jeżeli:

• słowo kluczowe opisujące działalność firmy jest bardzo popularne, a czołówka wyników “obstawiona” jest przez silne i popularne serwisy działające w tej dziedzinie, ale niebędące bezpośrednią konkurencją naszej firmy.
• to wybrane słowo kluczowe przynosi w sumie mało wyświetleń w internecie.

W takim przypadku reklama w internecie może być prowadzona w inny sposob. Pierwszy sposób to reklama w wyszukiwarkach. Obecnie wszystkie wyszukiwarki i główne portale działajace na polskim rynku oferują reklamę tekstową w wyszukiwarkach (tzw. boksy). Istnieje też możliwość wyświetlania reklam na stronach internetowych partnerów, przez o rozszerza się krąg potencjalnych odbiorców naszej reklamy. Cały system działa tak, aby nasza reklama wyświetlała się obok wyników wyszukiwania na frazy, które nas interesują lub na stronach powiazanych tematycznie z naszą. Mamy wtedy pewność, że naszą reklamę oglądają internauci zainteresowani ta tematyką. I to jest w tym wszystkim bardzo ważne.

Po co właściwie właściwie wykonujemy pozycjonowanie stron ? To pytanie zadaje nadal wiele osób. Intrygujące jest to, że wiele wysiłku, pieniędzy i czasu ktoś - prywatna osoba lub firma, wkłada w wykonanie strony internetowej, a szkoda jej pieniędzy na promocję strony. To zatrzymanie się w połowie drogi.
Jeżeli fiema ma sklep przy ruchliwej ulicy, to przechodnie go widzą, częśc z nich wejdzie, pewnie coś kupi. A sklep internetowy? Przecież nie mamy takiej sytuacji, że internauci włączają komputer i widzą nasz sklep. Internauci to “przechodnie” świadomi - oni “chodzą” po takich “ulicach”, gdzie jest to czego szukają. Pozycjonowanie stron ma za zadanie umieścić stronę klienta na początku takiej własnie “ulicy”. A konkretnie i bez przenośni ? Szukasz roweru bmx ? Co wpiszesz do wyszukiwarki google? Rower bmx, rowery, bmx, bmx itp. Pozycjonowanie stron ma sprawić, żeby strona klienta sprzedającego takie rowery była wysoko w wynikach wyszukiwania na te frazy. Wtedy jest szansa na dobrą sprzedaż przez internet. Dla sklepu internetowego  jest to podstawa funkcjonowania.

Ale… pozycjonowanie to nie wszystko i nie dla wszystkich.